Experience Economy

Pamiętaj o nich, kiedy zaczynasz planować swój e-marketing mix. Dzięki Google zyskują nowy wymiar. W serwisach społecznościowych są jedną z bardziej obiecujących możliwości kontaktu z konsumentami. A ich pojawienie się w Windows Vista daje możliwość stałej obecności reklamowej na pulpicie komputera.

Widgety można najprościej określić jako mały program komputerowy, mający konkretne zastosowanie, określony zamkniętą formą graficzną oraz funkcjonujący w obrębie tzw. nosiciela – czyli innej aplikacji lub systemu. Brzmi technicznie, a mało marketingowo? Tylko na początku. Poczytaj dalej, aby przekonać się, dlaczego warto je poznać.

Na początku należy odpowiednio podzielić widgety na trzy kategorie:

widgety desktopowe – czyli takie mini-aplikacje, które wzbogacają funkcje naszego systemu operacyjnego (pierwotnie tylko MacOS dawał możliwość zainstalowania i używania widgetów wraz z premierą Windows Vista, także użytkownicy PCtów mogą z nich korzystać),

widgety mobilne – czyli programy do zainstalowania w telefonach komórkowych, które wyposażone są w system operacyjny,

oraz widgety internetowe – czyli takie, które funkcjonują w obrębie innych stron internetowych (ważne jest to, że taki widget na swojej stronie użytkownik może zainstalować samodzielnie).

W początkowej fazie, widgety były po prostu małymi, użytecznymi programikami, które dawały możliwość korzystania z pewnych funkcji, których nie udostępniało dane środowisko (czyli system operacyjny, strona internetowa, platforma mobilna). Można powiedzieć, że były (i nadal są) nakładkami, rozszerzającymi funkcjonalność nosiciela. Stąd też największa ilość widgetów ma charakter utylitarny: kalkulatory, przeliczniki walut, informacje pogodowe, listy to-do, „żółte karteczki” i wiele innych podobnych.

Istotnym momentem przełomowym było oczywiście pojawienie się Web2.0 – trendu oddającego (przynajmniej) część władzy w ręce ludzi. Boom na serwisy społecznościowe, systematyczne otwieranie się różnych serwisów internetowych na zewnętrznych programistów i umożliwienie im pisania aplikacji, usprawniających działanie tychże serwisów, doprowadziło do eksplozji widgetów. Można powiedzieć, że niektóre strony zyskiwały drugie życie w momencie, kiedy niezależni programiści zaczęli pisać dla nich widgety.

Z monitoringu rynku widgetów prowadzonego przez comScore – “comScore Widget Metrix” – wynika, że zdecydowanie najpopularniejszymi widgetami są te związane ze zdjęciami – ich wyświetlaniem, wymianą czy też obróbką[1].

Najpopularniejszym widgetem jest Slide (http://www.slide.com/), który umożliwia publikacje swoich spersonalizowanych i odpowiednio uatrakcyjnionych zdjęć na większości najpopularniejszych serwisów społecznościowych . Mechanika działania jest prosta: zakładasz konto na Slide, wgrywasz zdjęcia, tworzysz z nich swój slideshow, a następnie za pomocą widgetu możesz umożliwić innym (i sobie) oglądanie swoich zdjęć np. na Twoim profilu na np.Friendster.com. Brzmi banalnie? 50 milionów użytkowników na Facebook.com nie może się mylić:)

Kolejne pozycje w zestawieniu okupują widgety o podobnym charakterze – RockYou, PictureTrial, PhotoBucket reprezentują tę samą kategorię – możliwość chwalenia się swoimi zdjęciami. Na kolejnych pozycjach są między innymi widgety, obsługujące filmy wideo oraz będące playerami muzycznymi (czyli w skrócie – zafunduj swoim odwiedzającym miły podkład muzyczny).

Fali popularności widgetów nie mogli przeoczyć reklamodawcy. Tytuły bijące z prasy są wystarczająco intrygujące:

Fast Company.com
Apps Mania

AdvertisingAge
What’s the Newest Way to Get Your Ad Seen Online? Widgets

Washington Post
A New Way to Create Buzz

The Wall Street Journal
‘Widgets’ May Snag More Ads

Czy jednak marketerzy są w stanie wykorzystać kolejny trend w marketingu interaktywnym? Cóż, wydaje się to być zadaniem niełatwym. Podobnie jak w przypadku innych rzeczy związanych z web2.0, widgetów nie można traktować jak reklamy sensu stricte.

---

[1] http://www.comscore.com/press/release.asp?press=1471