Experience Economy

W Alfach Romeo można się albo bezgranicznie zakochać, albo ich nienawidzieć za “fenomenalną” awaryjność. Jedno jest pewne – Alfy budzą emocje.

Firma potrafi z tego atrybutu doskonale korzystać. Nie ma jeszcze ani jednego zdjęcia najnowszego modelu (segment B), a już wszyscy fani motoryzacji o nim mówią. Spece od marketingu postanowili to wykorzystać i kontynuując tradycję sprzed ponad 40 lat, ogłosili konkurs na wymyślenie nazwy dla nowego auta.

Partner dla tej akcji mógł być tylko jeden, motoryzacyjny program wszechczasów – TOP GEAR.

Konkurs był realizowany z podziałem na kraje. Wyłonieni zostali krajowi zwycięzcy, a spośród nich wybrano tę jedną nazwę. Nowa Alfa będzie się nazywała Furiosa. Szczęśliwy zwycięzca, poza wiecznym upamiętnieniem odjeżdza nowiutką Alfa Spider.

Pomysł nie jest niczym oryginalnym, w wielu wypadkach sięgano po pomoc konsumentów, aby wybrać nazwę nowego produktu. Jednak, kiedy w grę wchodzą emocje, światowej sławy marka, cieszący się największym powodzeniem program motoryzacyjny, całość zyskuje nowy wymiar. Do tego odpowiedni dobór narzędzi oraz dotarcie do konsumentów dopełniają całości. Wychodzi piorunująca mieszanka.

Dlatego nigdy nie należy przekreślać pomysłów, teoretycznie już wykorzystanych. Należy raczej się zastanowić czy jesteśmy w stanie zrealizować ten koncept w unikalny i nietuzinkowy sposób. Czy mamy wszystkie składniki, które warunkują powodzenie przedsięwzięcia. Czy mamy to coś :)

Czytaj więcej:

Alfa naming

Alfa Romeo naming contest

Normalnie nie poświęcam czasu na publikowanie informacji o serwisach www, ale tym razem czynię ten wysiłek :)

Wieden + Kennedy Amsterdam rozpoczyna kampanie reklamową dla wódki Wyborowa, kładąc nacisk na fakt, że wódka nie pisze się przez V.

Tym samym jedyna prawdziwa wódka pochodzi z Polski, bo tylko tutaj wymawia się jej nazwę prawidłowo. Nie sposób się nie zgodzić z tą argumentacją.

Całość zrealizowana profesjonalnie, zgodnie obecnymi trendami. Zastosowano kilka przyjemnych dla oka trików.

Mnie personalnie najbardziej irytował akcent aktorów, który na mój gust bardziej jest z okolic Moskwy, niż jakiegokolwiek miasta polskiego :)

Sprawdź zresztą samemu: http://www.wodka.com/

Swoją drogą ciekawe jak się uchowała taka domena?

Jednym z tematów poruszanych podczas Forum IAB 2007 był marketing w serwisach społecznościowych.

Rzecz nowa, która zdobywa z dnia na dzień coraz większe zainteresowanie marketerów. W chwili obecnej wachlarz działań marketingowych w tym obszarze jest ograniczony. Można opublikować klasyczne reklamy (czyli kampania bannerowa) lub zadziałać partyzancko (kreowanie profili, wypowiedzi na forach, udział w dyskusjach, publikacja materiałów, ocenianie, komentarze, etc.). Nad pierwszą grupą nie ma się co specjalnie rozwodzić, druga jest dużo ciekawsza. Daleko nam jednak do takiego poziomu jaki prezentują zagraniczne serwisy społecznościowe walcząc o reklamodawców (o czym opowiadał Gregory). Myślę, że trzy nowe usługi wprowadzone ostatnio przez Facebook, pokazują jak ważna jest innowacja. Szczególnie, że nigdy nie wiadomo czy w ciągu najbliższych dni nie pojawi się nowy serwis społecznościowy, który obróci rynek do góry nogami :)

Zainteresowanie tym tematem zadeklarował partner Forum, stacja TVN CNBC. W rezultacie powstał krótki materiał, którego zadaniem było przybliżenie szerszemu gronu odbiorców tematu. Zachęcam do zapoznania się z wideo: http://pl.youtube.com/watch?v=C1Z9QaYOHlg

Postaram się w niedługim czasie opublikować prezentację Gregorego Roekensa z Euro RSCG 4D Digital, którą wygłosił podczas forum.

Zgodnie z zapowiedzią publikuję moją prezentację z Forum Marketingu 2007.

Prezentacja została przygotowana pod przekaz na żywo, więc gwoli wyjaśnienia kilka kluczowych myśli:

- celem prezentacji jest pokazanie kierunkow rozwoju marketingu interaktywnego

- zaczynam od pokazania zmian które zachodzą po stronie społeczeństwa (bardzo fajny film z naszej sieci, którego niestety nie mogę opublikować)

- następnie odnoszę się do web2.0 jako zjawiska, które często bezkrytycznie i bez pomyślunku było (i nadal jest) wykorzystywane w marketingu interaktywnym

- zwracam uwagę na podstawowe zagrożenia związane z przenoszeniem rozwiazań web2.0 do marketingu interaktywnego

- a następnie przez pryzmat rozwoju łączy (broadband) oraz zmian wynikających z operowania w ekonomii doznań (experience economy) przechodze do przykładów jak nowoczesne działania emarketingowe powinny wyglądać.

- na koniec krótkie odniesienie do marketingu 360 stopni (który to termin pojawiał się dosyć często podczas forum)

i na tym elemencie na chwilę bym się zatrzymał. Generalnie uważam, że nie ma nic złego w podejściu zintegrowanym, tak długo jak nie oznacza ono po prostu nawalania przez pryzmat marki, do biednego konsumenta, jedną i tą samą kreacją z wykorzystaniem wszystkich dostępnych dział (czytaj: kanałów komunikacji).

Tak się niestety dzieje w większości przypadków.

A prawidłowo przekaz w kanałach powinien być dobierany do ich specyfiki z uwzględnieniem potrzeb konsumentów. Oczywiście nie zapominamy o marce, ale nie myślimy przez wąski pryzmat kreacji ATLowej. Więcej finezji, człowiek w środku i wykorzystanie dobrodziejstw szczególnie nowych kanałów.

Prezentacja eMarketing 2007+