Experience Economy

Nowe IAB PL rozpoczyna działalność ze sporym przytupem. Reaktywowana zostaje idea Forum IAB – corocznej imprezy branżowej, poruszającej najbardziej gorące i aktualne tematy, na którą zapraszani są goście nie tylko z Polski, gdzie przyswoić moża dużo przydatnej wiedzy.

Z ramienia naszej sieci pojawi się Gregory Roekens, który jest Board Technology Director w Euro RSCG 4D Digital UK. Mam nadzieje, że jego prezentacja na temat Social Networking i wykorzystania tego zjawiska w działaniach marketingowych, zainteresuje słuchaczy. Nie dajcie się zwieść jego technologicznym stanowiskiem, ma dużo do powiedzenia przy każdym projekcie. Także tym najbardziej marketingowym.

Strona: http://forumiab.pl/

Forum towarzyszy konkurs Mixx Awards, który jak łątwo zauważyć podchodzi do kwestii kategorii zgłoszeniowych troche odmiennie. Organizatorzy podjeli decyzje o uruchomieniu czterech kategorii:

Kampania wizerunkowa
Kampanie mające na celu budowę świadomości marki oraz jej pozycjonowanie.

Wprowadzenie nowego produktu na rynek
Kampanie wprowadzejące na rynek nowe produkty lub usługi.

Bezpośredni odzew (direct response)
Kampanie ukierunkowane na wygenerowanie bezpośredniej reakcji, takiej jak sprzedaż, konwersja lub chęć zakupu, itp.

Najlepsze zastosowanie nowych mediów
(internet, mobile, IPTV, SMS,in-game advertising)
Zintergrowane kampanie łączące co najmniej 2 spośród dostępnyc interaktywnych kanałów komunikacji marketingowej.

Myśl (czego nie omieszkałem zasygnalizować organizatorom), że taki podział zafunduje ból głowy nie tylko zgłaszającym, ale także samym jurorom. Tym pierwszym dlatego, że ciężko będzie podjąć decyzję, gdzie należy zgłosić konkretny produkt. Tym drugim, bo przyjdzie im oceniać w tej samej kategorii zupełnie odmienne projekty. Zobaczymy co z tego wyniknie. Na szczęście niskie ceny zgłoszenia zachęcają do odważnych ruchów.

Strona: http://www.mixx-awards.pl/

W dniach 22-23 pazdziernika odbędzie się Forum Marketingu 2007. Wśród wielu znanych prelegentów (gościem specjalnym jest prof. Lester Wunderman, pionier marketingu bezpośredniego, jeden z najwybitniejszych marketerów wszechczasów!) pojawi sie moja skromna osoba z prezentacją na temat Experience Economy, Web2.0 i zmian, które zachodzą w obszarze marketingu interaktywnego (i nie tylko).

Poziom emocji jest dodatkowo podniesiony faktem, że jest to jedyna prezentacja na tematy “nowe mediowe”.

Dlatego przez ostatni tydzien, praktycznie każda wolna chwila idzie w przygotowanie prezentacji. Mam nadzieje, że bedzie interesująca dla słuchaczy.

Postaram się po prezentacji opublikować do niej link.

Strona forum: http://www.forummarketingu.pl/

Jak donosi serwis AdRants (link) najnowsza reklama Sony Bravia, na którą czekali wszyscy fani poprzednich spotów (dla przypomnienia piłeczki oraz farby), może nie być do końca autorskim pomysłem kreatywnych z agencji Fallon.

Przyjrzyjcie się tej panoramie i rozsądzie sami.

Branżowo polecam zapoznanie się ze stroną internetową Bravii. Kawał przyjemnego experience :)

A tutaj jest link do samej reklam, a dla tych którzy nie widzieli (czy to możliwe?) wcześniejszych reklam, linki do piłeczek oraz farb.

W ciągu niecałych 3 miesięcy Apple sprzedał 1 milion (sic!) iPhone’ów!

Wcześniej, firmie zabrało praktycznie dwa lata aby sprzedać milion iPodów. Więcej poczytać można na stronach NYTimes (link). Kluczem do sukcesu okazała się ostatnia obniżka ceny telefonu o 1/3. Mimo, że manewr ten wywołał oburzenie tych wszystkich, którzy kupili produkt w pierwotnej cenie (599USD), reszta rynku odniosła się do obniżki z dużym zrozumieniem :)

Jako komentarz można powiedzieć:

- rynek cały czas jest głodny innowacji i docenia produkty, które są przełomowe lub bliskie takiego sukcesu

- użytkownicy dążą do prostoty i wygody. interface dotykowy oraz połączenie typu 2w1 (telefon i ipod) są tym czego oczekiwali. noszenie kilku urządzeń, wiele ładowarek, różne interface’y użytkownika – to nie jest dzisiejszy styl życia

pozostaje nam tylko czekać kiedy iPhone zawita do Europy, a następnie do PL :)