Experience Economy

Projekt studencki czy przemyślana kampania partyzancka? Na razie trudno powiedzieć, natomiast sam pomysł wydaje się bardzo fajny i na pewno przyciągający. W ciągu 7 dni film obejrzało 25 tysięcy ludzi.

A czy product placement TomTom jest przypadkowy, czy też nie, chyba nigdy się nie dowiemy. Zobacz film.

Chociaż z drugiej strony, aż nie chce mi się wierzyć, żeby marketer zgodził się na tak delikatny branding ;)

Ten post będzie troszkę, ale tylko troszkę off-topic :) Łódź kandyduje do miana europejskiej stolicy kultury.

“Europejska Stolica Kultury – europejskie miasto wybrane przez Unię Europejską, które w ciągu jednego roku może zaprezentować życie kulturalne miasta, całego regionu i państwa. W większości przypadków miasta starają się wykorzystać tę okazję i związane z nią fundusze na rozwinięcie swojej oferty kulturalnej, tak by mogły przyciągnąć międzynarodową publiczność. ”

A ponieważ każdemu miastu służy, kiedy takie inicjatywy wypalają zachęcam do oddania głosu poparcia dla tej kandydatury na stronie http://www.lodz2016.pl Wystarczy kliknąć na “Stawiam na Łódź”.

Niestety w nie najlepszym znaczeniu :(

Jak donosi Reuters (link) coraz większa staje się szara strefa w SecondLife. Dla zorientowanych, zakup nielegalnie “wyprodukowanych” produktów w SL obrandowanych znanymi markami nie stanowi problemu. Trzeba tylko wiedzieć gdzie lub przez kogo ich szukać. Zupełnie jak w świecie rzeczywistym.

Mimo działań podejmowanych przez Linden Labs (twórców SL) handel podróbkami nie stanowi dziś problemu. Brakuje procedur i narzędzi, które zatamują ten proceder. Ale im większe rozmiary zacznie on przybierać, tym większy nacisk wywierać będą właściciele marek na rozprawienie się z nim.

Do społeczności internetowych już zdążyliśmy się przyzwyczaić. Second Life, Habbo Hotel, CyWorld, aby tylko wymienić ten najbardziej znane, to już codzienność. Korzystają z nich użytkownicy z całego świata.

Jednocześnie trwa nieustający wyścig, aby stworzyć taki model marketingowy serwisów społecznościowych, który pogodzi potrzeby marketerów i oczekiwania konsumentów. A o to jak wiemy nie jest łatwo. Ludzie chętnie korzystająz serwisów “niekomercyjnych”, a jak ognia unikają tych obrandowanych.

W tzw. międzyczasie, Coca-Cola Company uruchamia Sprite Yard. Pierwszą tzw. “community-to-go”, czyli społeczność mobilną. Zarejestrowany użytkownik uzyska dostęp do portalu WAPowego, w którym znajdują się min. takie funkcjonalności:

• wymiana zdjęć (wysyłanych prosto z aparatu w telefonie)
• magazynowanie i wymiana obiektów multimedialnych (dzwonki, etc.)
• personalny planner i dzielenie się swoimi aktywnościami ze znajomymi
• listy dyskusyjne
• i oczywiście coraz bardziej popularny moduł shoutcast – czyli krótkie informacje co aktualnie porabiam

Niewątpliwie sama społeczność jest działaniem pionierskim, jednakże dużo ciekawiej zapowiadają się działania promocyjno-lojalnościowe, które planuje marketer jako integralną część projektu.

Konsumenci, korzystając z promocyjnych kodów zamieszczanych pod nakrętkami Sprite, będą mogli np. pobierać specjalne dzwonki, gry mobilne, czy też animowane historyjki. Wg. przedstawicieli marketera powinno to być optymalną nagrodą za zakup produktu. Nagrodą dostosowaną do ducha czasu i potrzeb konsumentów.

Czy tak będzie? Czas pokaże. Diabeł jak zwykle tkwi w szczegółach i egzekucji. Trudno dziś przewidzieć czy projekt okaże się sukcesem czy też porażką, ale na pewno będzie testerem dla wielu innych marek chcących wejść w obszar telefonii mobilnej i wykorzystać fakt, iż telefon ma praktycznie każdy z nas.

Oficjalny press release Coca-Cola

Artykuł na NYTimes