Experience Economy

Cóż, tak jak praktycznie nikt nie pominął w swoich relacjach faktu zakupu YouTube.com przez Google, tak ciężko nie wspomnieć o “wyborczym sukcesie” Krzysztofa Kononowicza.

Kiedy otrzmałem mailem pierwszy link do youtube.com z zachęceniem do obejrzenia filmu o kandydacie na prezydenta Białegostoku, zignorowałem go. Przy piątym postanowiłem obejrzeć. W ciągu niecałego tygodnia, podobną decyzję podjęło prawie 3 mln osób. Dzisiaj statystyki wyglądają następująco (proste wyszukiwania po słowie “kononowicz”):

YouTube.com – 111 trafień, najpopularniejszy film 3,408,454 wywołań, razem wszystkie ponad 4 miliony (link do zapytania i link do filmu).

Google Video – 10 trafień, najpopularniejszy film 52,294 wywołań (link do zapytania).

Gazeta.pl – 67 trafień (na zapytanie “kononowicz“) z czego 13 dotyczących naszego tematu. Specjalna rozbiegówka ze zbiorem artykułów (link).

Zapytanie w Google - “kononowicz krzysztof” skutkuje pokaźną liczbą 431,000 rezultatów.

do tego liczne blogi:

http://kononowicz.pl/

http://kononowicz.org/

oraz trochę gadżetów na Allegro (link) i pewno nie tylko.

Totalna kononowiczomania. A wszystko to jest wynikiem dobrego pomysłu i konsekwencji w działaniu. Potwierdza także fakt, że dobry marketing virusowy potrafi zdziałać cuda i przełożyć się na realne wyniki. Nie namawiam zawodowych polityków do naśladowania, ale chyba warto zastanowić się co by było gdyby kandydat Kononowicz i jego “sztab” dysponowali budżetem na media tradycyjne i dotarli do szerszego grona odbiorców :)

5-tego listopada odbyła się w Stanach konferencja “Idea Conference: Redefining Creativity” poświęcona pomysłom oraz kreatywności w codziennym biznesie. Kilkudziesięciu znamienitych mówców przedstawiało swoje poglądy na temat tego w jaki sposób wielkie pomysły pozwalają przebić się w natłoku komunikacji (i nie tylko).

Powoli docieram do materiałów z tej konferencji, jednak już pierwsze podsumowania wskazują, że swiadomość konieczności zmiany podejścia na adekwatne do dzisiejszych realiów dociera do wszystkich (czytaj: tradycjonalistów :)

Po częsci nawiązując do poprzedniego wpisu (nt. marketingu 360stopni) przytaczam podsumowanie wypowiedzi globalnego CEO EURO RSCG (zbieżność poglądów zupełnie przypadkowa ;)

Trust your gut—not research
Pointing out that Steve Jobs didn’t create great ideas by doing market research, multilingual ad man David Jones, global CEO of Euro RSCG, exhorted ad execs to stop asking permission. Drawing on British comedian Vic Reeves’ assertion that “96.2% of all statistics are made up,” Mr. Jones argued that the best ads aren’t based on research. He cited P&G’s brilliant viral effort for Charmin toilet tissue created by Euro rival Publicis, which riffs off the many euphemisms for elimination and, as Mr. Jones said, did plenty to put the brand in pole position.

(źródło: adcritic.com)

Zgoda odnośnie przesadzania z tradycyjnymi focusami oraz badaniami. Brak zgody, jeżeli chodzi o deprecjonowanie roli tzw. user generated content (”he called most of it “crap”"). I finalnie zgoda, że nadal właśnie agencje muszą wspomagać i wytyczać drogę dla marek i ich komunikacji. Natomiast będę zdecydowanie obstawał przy jednym – zarówno agencje, jak i marketerzy muszą rozumieć (poznać, nauczyć się, etc.) jakie są faktycznie potrzeby konsumentów i potrafić na nie odpowiedzieć. Dlatego zrozumienie na czym polega fenomen UGC jest kluczowe. Bez tego nie będą potrafili prawidłowo odpowiedzieć na potrzeby swoich klientów.

Więcej informacji z konferencji pojawi się na experience-economy.pl już wkrótce. A także obiecane wyjaśnienie co zastąpi marketing 360 stopni.

więcej informacji nt. konferencji -> http://adage.com/ideaconference/