Experience Economy

Attract users with free services, then charge them a premium for special features.

źródło: Blogging for Dollars by Bruce Sterling

Kolejny, po Sopranos, Kodzie da vinci i joga.com projekt wykorzystujący w niestandardowy sposób aplikacje i rozwiązania Google do celów marketingowych.

MAZDA CX-7 EarthSearch Sweepstakes Game – The SUV You Never Saw Coming™

http://www.neversawitcoming.com

Mając zainstalowany Google Earth, wczytujesz ze strony Mazdy CX-7 “specjalny scenariusz”, który tak naprawdę sprowadza się do filmu z krótką scenką. Każda scenka obowiązkowo pokazuje mignięcie nowej Mazdy oraz charakterystyczny element krajobrazu. Twoim zadaniem jest znalezienie tego miejsca poprzez Google Earth. Jeżeli sam film jest zbyt malą podpowiedzią, to możesz skorzystać z dodatkowych “hints”. Wiadomo, że hint w połączeniu z search google nie pozwoli nikomu “zgubić się” :)

Ciekawostką jest to, ze wszystko odbywa sie w aplikacji Google Earth, łącznie z rejestracją w konkursie i dodatkową komunikacją. Oczywiście wiele rzeczy odnośi się bezposrednio do serweróww Mazdy, jednak zwykły użytkownik tego nie widzi.

Fajny pomysł, chociaż osobiście widziałbym go w bardziej rozbudowanej postaci. Gdzie chociażby poszczególne historie – podpowiedzi, tworzyłyby jakąś tajemniczą całość, zagadkę. Coś na kształt powieści z dreszczykiem :) Mimo to warto zobaczyć.

Na biurku zafoliowany magazyn Brief. Na okładce jakiś pilkarz w geście triumfu. Ale, ale… Moje imię i nazwisko na jego koszulce. Jego czy mojej? :)

“Powstanie tego numeru ograniczyło się do wykonania kilku naprawdę nieskomplikowanych zadań” – zaczyna wstępniak redakcja. Baza prenumeratorów leci do specjalnej firmy, która w ciągu kilkunastu godzin przygotowała 3000 spersonalizowanych zdjęć, potem trafiają do studia graficznego, które umieszcza je w nowej szacie graficznej pisma, a finalnie trafiają do cyforwej drukarni, która kończy proces.

Kilka słów na ten temat i dodatkowe zdjęcia z nazwiskami znanych polityków można obejrzeć pod adresem www.brief.pl/personalizacja

Jednakże naprawdę fajne rzeczy odnajdziesz kawałek dalej. Klikając na link www.alphapicture.pl/brief/ przechodzisz na stronę logowania na której konieczne jest podanie imienia oraz numeru referencyjnego, który jest na spersonalizowanej okładce obok kodu paskowego pisma. Po weryfikacji wchodzisz na specjalną stronę, na której możesz znaleźć tapetę na pulpit komputera ze zdjęciem, które znalazło się na okładce oraz zamówić zdjęce lub reprodukcję okładki. Tapeta jest darmowa, natomiast zdjęcie i okładka wymagają małego procesu zakupowego. Całkiem miłe e-zakupy, chyba zobaczę czy proces zakupowy jest tak dobrze przemyślany jak personalizacja.

Całość fajnie pomyślana. Tak jak redakcja przewiduje, większość prenumeratorów na pewno zostawi sobie to pismo na pamiątkę. Nie przesadzałbym jednak, że “wielu “coś” slyszało, ale dla kilku tysięcy osób to dopiero gazeta, którą trzymacie Państwo w ręku jest pierwszą szansą, aby dotknąć “personalizacji”…”. Bądź co bądź Brief jest magazynem marketingu i sprzedaży skierowanym do grona ludzi, którzy powinni widzieć czym jest personalizacja i masowa personalizacja. Są to terminy, które powinny w czasach ekonomii doświadczeń zagościć na stałe w słowniku każdego marketera.